Steve Jobs è tornato sul palco confermando gran parte delle indiscrezioni ventilate alla vigilia con una keynote spiccatamente orientata verso il social-share con il lancio di Game-center e della nuova funzionalità Ping per iTunes.
Snocciolati anche dati relativi agli aggiornamenti di sistema (300 retail-store in 10 nazioni con punte di 1 milione di visitatori al giorno) e novità in ambito di iOS (120 milioni dispositivi venduti, 230.000 attivazioni per giorno, 200 applicazioni scaricate per secondo, 25.000 applicazioni iPad-dedicated). Aggiunta anche la possibilità in automatico di foto in HDR (fusione di 3 foto, con vari livelli di esposizione), sistema utilizzato prevalentemente per il miglioramento dei dettagli degli scatti. Disponibilità di iOS 4.2 in Novembre per tutti i dispositivi (iPad incluso, infine).
Ridisegno complessivo di tutti (o quasi) gli iPod (il Classic sembra continuare a esistere almeno per il momento, seppur non citato nell'evento).
Sullo Shuffle ritornano i pulsanti (design quadrato tagliato sul controller) e quindi la possibilità di utilizzare auricolari di qualsiasi tipo (limite evidente del precedente modello) distribuito a 49 dollari (55 EUR) per 2GB di storage.
L'iPod Nano perde la click-wheel frontale a favore di un ridisegno quadrato in multitouch con clip posteriore e schermo da 1.54-pollici (3,91cm di diagonale) con accelerometro: una mancanza che si farà notare di certo sarà quella relativa alla possibilità di riprodurre video, assente in questo modello. Prezzi: 169-199 EUR per 8-16GB di capacità.
L'iPod Touch resta pressoché inalterato nel design sebbene risulti essere più sottile del precedente, ma aggiunge al suo bagaglio: retina display, chip A4, giroscopio su 3-assi, FaceTime con videocamera frontale e video-recording in HD e 40 ore di riproduzione. Prezzi: 239-309-409 euri per 8-32-64GB di disco.
Ultimo lancio è quello relativo a iTunes 10, con nuova icona e funzionalità Ping estese per la scoperta e condivisione di informazioni con amici e conoscenti (Facebook/Twitter-style).